La leyenda del hombre que pudo pagar un crédito rápido
Estrategia de contenidos online para la Asociación General de Consumidores (ASGECO).
La leyenda del hombre que pudo pagar un crédito rápido
Estrategia de contenidos para Asociación General de Consumidores ASGECO
La contratación de un crédito rápido sin mirar la letra pequeña puede llegar a ser un problema muy serio para el consumidor y su economía, debido a que este tipo de productos suelen incluir cláusulas abusivas que pueden llegar a aumentar de manera desorbitada los intereses a pagar.
Ése era el mensaje que la Asociación General de Consumidores (ASGECO) necesitaba dar a conocer a través de «UNA CAMPAÑA ONLINE CREATIVA Y ORIGINAL» (pero sin tintes violentos o demasiado realistas) que hiciera aterrizar a los usuarios en una página web informativa.
En este escenario comenzamos a trabajar en la estrategia de contenidos online desde cero, desarrollando la creatividad de la misma, junto con un calendario de producción de contenidos, y su posterior publicación y promoción en determinados medios sociales.
Llegamos a la conclusión de que la mejor forma de alcanzar al consumidor era emocionándolo a través de una historia impactante, tanto a nivel visual, como en su propia narrativa (storytelling). Decidimos que el pilar central de la estrategia sería un cortometraje en clave de western, sobre las desventuras de un intrépido pistolero que, tras contratar un crédito rápido, acaba perdiendo todas sus posesiones al no poder hacer frente al pago de los intereses.
Además de la película, se realizaron otros contenidos de apoyo como una serie de Consejos a Tener en Cuenta a la Hora de Contratar un Crédito Rápido en formato de video animado (motion-graphics), una Guía del Consumidor descargable desde la web, y también un blog, en el que se realizaban publicaciones sobre la actualidad de la propia campaña.
Gracias al universo online creado entre la página web, el blog y las redes sociales, y a todos los contenidos que se publicaron, se informó a un gran número de usuarios. Además, el público participó activamente en la campaña compartiendo y comentando los diversos materiales.
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