El cooperativismo madrileño tiene un gran peso en los distintos sectores agroalimentarios por sus productos de calidad y sus valores sociales, económicos y medioambientales. La Unión de Cooperativas Agrarias de Madrid quería que este mensaje llegara tanto a emprendedores como a consumidores.

Para ello, era necesario contar las historias de las cooperativas, sus productos y sus orígenes que es donde reside la potencia del mensaje pero también era muy importante hacer algo distinto a los videos institucionales para generar interés. De esta forma ideamos un branded content capaz de conectar con las instituciones, las cooperativas y nuevos públicos. Para protagonizarlo era necesario alguien muy especial. Una mirada externa capaz de conectar con cooperativistas y consumidoras. Una persona que no sólo fuera exigente con el producto y sus orígenes sino que también supiera lo que significa emprender. Así, propusimos la idea a Valentina Ciardulli, una chef italiana que tiene un puesto de bocadillos artesanales en un mercado madrileño y que encajaba perfectamente para el rol.

Una vez elegida la protagonista y las cooperativas rodamos casi a tiempo real y cronológicamente en un viaje por 6 localizaciones distintas de la Comunidad de Madrid.